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          活化延安文旅資源 “延知有禮”探新路

          延安“延知有禮”系列文創產品 記者 任麗 攝

          陜西延安擁有一大批具有重要IP價值的紅色文化資源,衍生出一大批具有時尚性、創意性、趣味性、實用性的紅色文創產品。

          如何以更多優秀紅色文創滿足人們日益增長的文化需求?以陜西旅游集團延安公司推出的“延知有禮”文創產品為例(17款列入中國紅色旅游創意產品錄),紅日臺燈、山丹丹花首飾套盒、紅寶文創精品、延安地標四季立體便箋紙……每一件“延知有禮”既與“延安精神”共振,又讓紅色文化流淌在人們的日常生活中。

          創意設計形象化

          記者從延安圣地河谷·金延安園區實地采訪中了解到,多數來景區的游客會走進“延知有禮”文創中心,挑選喜愛的文創產品帶回家。“延知有禮”文創是“看得見的文化”“摸得著的文化”,將紅色文化基因以貼近生活的方式,展現出生動獨特的面貌,具有極大的市場潛力和消費吸引力。

          在設計方面,“延知有禮”文創產品將不同的紅色元素融入創意表達中,目前已推出原創研發設計產品196款,涵蓋了生活日用品、藝術品、服飾配件等,將實用性與藝術性相結合,為傳統文化符號注入了新的靈魂。比如紅日臺燈產品,以“燈”為載體,寶塔山的亮光仿佛像紅日一樣照耀著每一位渴望和平、敢于革命的仁人志士,它代表著4萬青年不顧艱難險阻,沖破層層阻礙前往心中的光芒之地、革命之地。文創精品紅寶,榮獲國家知識產權局頒發的國家外觀設計專利證書,“紅”字代表“紅軍”“紅色圣地”,“寶”字代表“中國革命之瑰寶”。紅寶用現代語言講述紅色故事,強化紅色文化,傳承紅色精神?;钭钟∷⑶煽肆⒒钭钟∷⑿g、《回延安》詩篇與巧克力結合,拉長產品所蘊含的時間線,讓延安百年的紅色文化與千年的傳統文化有了初次的碰撞和對話,將巧克力變得好吃又好玩。

          如果說一曲《山丹丹花開紅艷艷》,表達出山丹丹花奔放的熱情和永放光芒的延安精神,那么,一套以山丹丹花為主題的首飾套盒,則以形態各異的花形寓之于各種首飾上,熱情濃烈似火又優雅別致似花,極具辨識度,同時兼具了文化厚度、藝術高度和情感溫度,煥發出時代的光彩。“貼近生活的趣味設計,附帶實用功能性,對于消費者來說,本身就自帶魅力。”00后大學生武同學認為,優質的紅色文創不僅是活化紅色資源的手段,更是拉近年輕消費者的紐帶。

          多元手段趣味化

          科技的進步為紅色文創開拓了許多新的發展空間。一些設計師積極借助數字技術轉化延安紅色資源,創新體驗形式,實現可以720度全景參觀全方位欣賞革命文物、聆聽專業講解,紅色文化的吸引力和感染力不斷增強。

          今年6月,長安通、延安革命紀念館和“互聯網+革命文物教育平臺”合作,推出全國首套革命文物數字公交卡和首套4款長安通交通卡,分別命名為“寶塔山”“抗大證章”“延安革命紀念館”“小炕桌”,取材自中國革命的精神標識寶塔山、延安革命紀念館、熔爐記憶抗大證章和寫下千古名篇《沁園春·雪》的小炕桌。該卡采用全景VR和數字影像技術,用戶通過手機掃描卡面二維碼就可720度云游革命舊址和觀看革命文物視頻,突破了空間局限。

          “延知有禮”文創品牌十分注重產品的多元表達。“延知有禮”延安標志性建筑四季立體便箋紙,將延安四大地標建筑景區寶塔山、棗園舊址、延安革命紀念館、楊家嶺舊址制作成整本便簽,使用時一張一張撕下便會呈現出建筑空間的整體形態。寶塔山的春呈現出巍巍寶塔山春暖花開、欣欣向榮的春之美。便箋紙不再是單一傳統備注記錄,而是給消費者很好地詮釋了紅色文化內涵和藝術審美價值。

          延安大學魯迅藝術學院講師陳楠表示,除了科技賦能,藝術性與實用性兼備的產品打破了大眾對紅色產品的刻板印象,更貼合年輕群體的審美和喜好。文創產品對于年輕人來說,是大家喜歡的“潮文化”“潮生活”。在消費升級的驅動下,旅游紀念品從過去的“土特產”轉變為如今的各類文創產品,當文創產品生命力、影響力持續上升時,更需要產品形式多元化設計。建議延安文創與紅色景點聯動進行線上推廣,支持系列定制服務進行引流,逐步達到網絡化傳播、個性化消費目標。

          寓教于樂年輕化

          分析紅色旅游的游客結構,80后、90后占比高達五成,而年齡介于12歲至27歲之間的“Z世代”訂單數量顯著增長,已然成為紅色旅游最主要的核心消費群體。所以,用青春視角講述紅色故事,更能實現情感共鳴。

          值得關注的是,在第十七屆中國(深圳)國際文化產業博覽會上,延安以“文創+農特產”“文創+手工藝”“文創+非遺藝術”“文創+紀念品”“文創+科技”等五大類200余種文創產品,充分展示延安獨具特色的文化資源和文化產品。特別是今年以來,延安不僅舉辦首屆延安故事文旅文創產品創新設計大賽,還推出寶塔山文創雪糕、延安啤酒等一批有情懷又接地氣的產品,將現代創意與傳統文化充分結合。

          西安美術學院副教授、視覺傳達設計系主任鐘瀟認為,抓住年輕人的求知欲,以有意思的方式講有意義的故事,是紅色文創設計的要旨。匠心設計激發學習興趣,實現寓教于樂。只有通過精心的審美設計,以抽象、夸張、交疊等藝術表達方式創造新的圖案和符號,賦予其時尚、流行的藝術設計靈性,紅色文創產品才會受到年輕一族的旅游主流消費群歡迎。再結合“線上+線下”“文創+研學”等多種手段,讓紅色文創產品不僅僅是拿在手上的物質產品,更是有溫度、有感情的文化“推廣者”。

          “延安寶塔山雪糕是我們以老延安版畫的形式設計而成的,將延安寶塔山、山丹丹花、延安延河大橋等主題元素融入雪糕,讓消費者吃到雪糕就會憶起延安。”陜旅集團延安公司文創中心設計總監武悅表示,立足延安當地文化,推動文創和當地景區資源相結合,采用“文創+科技”“文創+生活”等新型模式,豐富文創品類,讓延安紅色歷史文化更具有體驗性,也更吸引年輕人。

          “紅色文創一定要有用、有愛、有思想、有溫度。”延安市文化和旅游局局長馬東坡表示,目前,延安各大企業成立了文創公司,從組織、隊伍、人才、制度等方面進行文創工作的拓展和建構,并發動文化學者聯合高校的大中專學生形成工作機制,圍繞延安的紅色故事和紅色景點進行文創設計,讓傳統的、非遺的東西活起來、動起來。

          文創

          來源:中國旅游報 責任編輯:李丹

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